車展究竟看什?設(shè)立“干?”對(duì)廠家有利

發(fā)布時(shí)間：2021-04-30 22:22 作者：admin 瀏覽次數(shù)：

車展。顧名?義，?a target="_blank">汽車展覽的意思?既然是展覽，就應(yīng)該突?ldquo;?rdquo;字，可我國(guó)的絕大多數(shù)車展，存?個(gè)現(xiàn)象：第一，車展的主題詞是“?rdquo;，展臺(tái)上擠滿了來(lái)自當(dāng)?a target="_blank">經(jīng)銷?/a>的銷售人員，?車展，其實(shí)就是個(gè)?場(chǎng)；第二，車展中“?rdquo;的焦點(diǎn)，不是車，而是站在車旁邊的模特。對(duì)于廠家與媒體來(lái)說(shuō)，如果能設(shè)立?“干凈?rdquo;，可以讓報(bào)道更為充分，對(duì)于廠家來(lái)說(shuō)，顯然更為有利?/p>

車展猶如“雙十?/a>”

中國(guó)的車展也許是世界上最多的，不僅每個(gè)省會(huì)城市都舉辦，就連一些地級(jí)市也有車展。這些車展可以分成兩類，第一是以展示為主題，第二是以營(yíng)銷為主題?前?全國(guó)只有2個(gè)：北京車展?a target="_blank">上海車展。其余的車展全部屬于后?。事實(shí)上，即使是北京與上海的車展，廠家人員也僅僅是前兩天在場(chǎng)，隨后取而代之的，便是當(dāng)?shù)亟?jīng)?的銷售人員?

也就是說(shuō)，我國(guó)的車展更像是個(gè)促銷大會(huì)——猶如售貨網(wǎng)站編織出的“雙十?rdquo;購(gòu)物節(jié)?

廠家參展的目?/strong>

汽車制?商參加大型國(guó)際車展，?前數(shù)月做準(zhǔn)備工作，所花財(cái)力更是可觀?但是，這樣的展示是有價(jià)?的?對(duì)于他們說(shuō)，車展是提升品牌價(jià)值的舞臺(tái)，是探尋公眾對(duì)未來(lái)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的信息收集場(chǎng)?至于?ldquo;?rdquo;為主題的車展，廠家多數(shù)并不親自參與，而是委托給經(jīng)?，至多是出一部分錢?已，權(quán)且當(dāng)廣告投放了?/p>
觀眾看車展的目的

按理說(shuō)，在以“?rdquo;為主的車展中，觀眾應(yīng)該是打算買車的人，或者大范圍搜尋，獲得些許感受，定下購(gòu)車方向；或者直接下單，以圖更多優(yōu)惠。曾聞聽(tīng)有這樣的議論：車展期間的車，品質(zhì)會(huì)更好些，在此購(gòu)買更為劃?mdash;—據(jù)我?，這是不可能的事情?

在我看來(lái)，與其花費(fèi)幾十塊錢的門票，在擁擠與勞累中親臨展館，不如去4S店?畢竟4S店有舒?的環(huán)境，齊全的飲品，專人的服務(wù)和親身的試駕?即使在展館里下了定單，最終交易，還的?S店?

觀眾?密集的地?/strong>

在展館里，最為突出的現(xiàn)象是，?大的車，觀眾并不?mdash;—比如五菱之光，不僅在國(guó)內(nèi)連續(xù)數(shù)年位居?冠軍，即使在世界范圍內(nèi)，也是單車?的前幾名。美國(guó)的?汽車專業(yè)雜志根據(jù)?列出了全世界賣的??2款車，五菱之光排名第三?

那么，觀眾最為密集的地方，是哪里呢？據(jù)我觀察，第?站著靚麗模特的地方，第二是絕大多數(shù)人買不起展車旁?/p>

或?是容貌出眾，或?是裝扮越位，或?是姿色妖嬈，3者之中只要具備一條，周圍便站滿了觀眾——這展臺(tái)展示的是什么車，一點(diǎn)兒都不重要。就在前不久閉幕?a target="_blank">廣州車展上，我為了拍?較為新穎的車，請(qǐng)模特稍微移步，旁邊的工作人員見(jiàn)狀大為疑惑，問(wèn)我需要什么，我說(shuō)我需要車，不是美女，他顯得更為疑惑了?/p>
早幾年，車展中的模特還算“規(guī)整”，且至多是汽車的陪襯，稍加點(diǎn)??已，老少觀之皆宜。近幾年，一些模特似乎是剛從夜?會(huì)下班，直接前往展館。她們基本上成為了車展的主題之一。與平時(shí)在大街上、地鐵里不同，在車展中可以與成群的美女近距離接觸，盡情地看，忘我地看，前后左右地看，只要?jiǎng)e伸手，怎么看都不會(huì)受到指責(zé)。既然能有如此豐盛的眼福，可以欣賞到如此之多可餐的秀色，前來(lái)觀展，對(duì)于部分人來(lái)說(shuō)，自然是值得的?

除了美女被密集圍觀，接下來(lái)的，就是昂貴汽車的展臺(tái)。大型車展往?有個(gè)豪車館，那里的觀眾密度?常是?的，展臺(tái)上的車子，都是民眾們攢幾輩子錢也買不起的。盡管這樣的展臺(tái)全被封鎖，只能遠(yuǎn)距離觀看，部分展臺(tái)甚至站滿了猶如黑社會(huì)打手一樣的保安，?度并不熱情，但觀眾們毫不介意，依舊熱心捧場(chǎng)?

車展中的另一個(gè)人?/strong>

有人愿意看美女，有人愿意看豪車，各取?，其實(shí)也算公平?作為汽車愛(ài)好者，我最盼望的，是車展主辦方既然已經(jīng)照顧了他們，不妨也照顧照顧另?人群——專門看車的人們?這個(gè)人群也許是媒體從業(yè)?，來(lái)車站為的是做報(bào)道；也許是純粹的愛(ài)好?，來(lái)車展為的是觀看所有的汽車展品；也許是專業(yè)人士，來(lái)車展為的是獲得信息?這些人不?模特，不?表演，不?推銷，不?表演，甚至不?音樂(lè)，他們只??安安靜靜的展館，?有廠家人員在場(chǎng)?

可目前的車展，沒(méi)有這樣的環(huán)境?/p>
雖然北京、上海?廣州車展在開(kāi)幕前?，都會(huì)有?ldquo;媒體?rdquo;，但在媒體日這天，展臺(tái)上的表演依舊，?的音樂(lè)依舊，靚麗的模特依舊?在兩周前的廣州車展上，一位銷售人員告訴我，僅在媒體日?，他就簽出了70多張訂單。詢問(wèn)買車人是如何在媒體日進(jìn)入展館的，得到的回答是：他們手中都有證件，有媒體證，有參展商證?

事實(shí)上，媒體日這天弄得喧囂無(wú)比?美女如云，最大的受害者是廠家。他們是車展的買單?，為的是有所回報(bào)�？扇绱诵[的環(huán)境，媒體人員不可能安心報(bào)道與采訪，心不踏實(shí)，做出的活兒難免草率?另一方面，因?yàn)楦∪A與禮品的刺?必然夾雜?多另有目的的人員（包括媒體），他們勢(shì)必會(huì)影響到正常的采訪與報(bào)道?

為此，向貿(mào)促會(huì)?展館、參展廠家呼吁：讓名實(shí)不符的“媒體?rdquo;，只用來(lái)舉辦發(fā)布會(huì)，此外，再設(shè)立?“干凈?rdquo;——展館里不放音樂(lè)?不站模特、不舉辦發(fā)布會(huì)，只有采訪、拍攝?我相信，此舉如果執(zhí)行，其實(shí)對(duì)廠家更有?mdash;—可以讓媒體人員更為從容地采訪、報(bào)道，受益者，其實(shí)還是廠家。據(jù)說(shuō)，歐洲有些車展就是這么做的?/p>
?strong>?于?星爺說(shuō)車?/strong>

??星爺—汽車使用愛(ài)好者?汽車媒體評(píng)論人?1988年開(kāi)始駕車周游列省，至今興趣盎然?001年開(kāi)始為媒體做汽車評(píng)測(cè)，閱車無(wú)數(shù)?/strong>

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